Designelemente
Unser Erscheinungsbild wird konsistent und medienübergreifend durch die Designelemente geprägt. Sie sind – neben Logo und Farbwelt – wichtige identitätsstiftende Merkmale unserer visuellen Marke.
Box-Modul
Das Box-Modul strukturiert unsere Botschaften und leitet die Aufmerksamkeit der Rezipienten. Die Module können als Farbflächen, Linien und in Kombination dieser beiden angelegt werden. Es ist möglich, zwei unterschiedlich farbene Flächen zu kombinieren. In der Anwendung auf Bildhintergünden empfehlen wir die Kombination von Farbfläche und Linie, um Klarheit und Leichtigkeit in den Motiven zu gewähren. Die Verwendung von zwei Linienmodulen in Kombination ist nicht vorgesehen. Farbflächen können als Hinterleger für Head- und Sublines bzw. Titel und Fließtext fungieren. Als Linie umrahmt das Modul Sublines und Informationstexte.
Eckradius und Strichstärke variieren je nach Mediengröße und Ausgabeformat. Die Abrundung sollte nicht zu groß, aber in der Fernwirkung erkennbar sein.
Radiengrößen
Die Tabelle gibt eine Orientierung für Radiengrößen in diversen Formaten. Alle weiteren Formate leiten sich von diesen ab. Die Werte können auf- oder abgerundet werden. In den Gestaltungsbeispielen im Kapitel “Anwendung” erhält man einen guten Eindruck vom gewünschten Ergebnis.
Tag
Ein Tag (engl. für Etikett) ist ein schnell zu erfassender Blickfang innerhalb eines Layouts. Tags werden eingesetzt für Prelines (Textzeile über der Headline) und zur Betonung von Schlagworten. Die Farben können frei gewählt werden, solange ein deutlicher Kontrast zwischen Tag- und Schriftarbe gegeben ist.
Die Abstände der Schrift zum Tagrand orientieren sich an der Höhe eines großen „X“ in der verwendeten Schriftgröße. Zum linken und rechten Rand beträgt der Abstand jeweils zwei „X“-Höhen. Die Gesamthöhe des Tags entspricht 2,5 „X“-Höhen.
Störer
Störer können in jedem Medium verwendet werden. Vorzugsweise in einer der beiden Primärfarben oder den Verlaufvarianten „Orange zu Dunkelorange“ und „Grün zu Hellgrün“. Bei der Farbauswahl sollte ein hoher Kontrast zum Hintergrund erreicht werden. Innerhalb eines Layouts sollte jeweils nur ein grafisches Element einen Verlauf haben: Hintergrund oder Störer.
Der Abstand zwischen Störertext und Rand beträgt ein Zehntel des Störerdurchmessers. Der Störer wird um 8 Grad gegen den Uhrzeigersinn gedreht, um ihm Dynamik zu verleihen.
Hintergrundtextur
Einfarbige Hintergründe können lebendiger gestaltet werden, indem Bilder, Texturen oder andere grafische Elemente integriert werden. Das Motiv sollte hierbei zum Inhalt der Botschaft passen. Das ausgewählte Objekt bzw. die Textur wird mithilfe einer Verlaufsumsetzung in den Hintergrund integriert.
